Caetano. Esta será la única identidad que, englobará a todos los nombres comerciales de los concesionarios de automoción Caetano Retail, tras desvelar este 2 de febrero esta unificación como el inicio de una nueva etapa estratégica. Así, a partir de este febrero de 2026, las empresas del grupo operarán comercialmente bajo el modelo “Caetano”, reforzando así la coherencia, visibilidad y fortaleza de la marca en todos los mercados donde está presente.

De esta forma, la evolución corresponde a la voluntad del grupo de "consolidar una identidad clara, reconocible y alineada con su visión de futuro, pero que mantendrá intactos sus valores fundacionales: confianza, innovación y cercanía al cliente". La nueva arquitectura de marca permitirá a Caetano presentarse con una sola voz, más fuerte y cohesionada, capaz de integrar todas sus operaciones de retail en un ecosistema común y fácilmente identificable.

“Este paso nos permite reforzar el vigor de Caetano como marca global y proyectar con mayor dimensión quiénes somos hoy: un solo equipo, con un propósito común, enfocado en liderar el futuro de la automoción”, señala Paulo Pereira, director general de Caetano Retail.

Desde la propia empresa, también dejan claro que proceso no afecta a la estructura legal ni operativa de las compañías. Las denominaciones sociales, los equipos y la organización interna se mantienen sin cambios, al igual que la representación de las marcas de automóviles y el compromiso con clientes y partners.

"Reforzar un legado"

La nueva marca Caetano "refuerza el legado del Grupo Salvador Caetano y lo proyecta hacia una nueva etapa marcada por la transformación del sector, la digitalización y los nuevos modelos de movilidad", por ello, el propósito del grupo se mantiene, insisten,  "intacto": "Conectar personas, trayectos y marcas, impulsando el futuro de la movilidad".

Mediante la puesta en marcha de esta decisión, Caetano inicia "un nuevo capítulo en su historia", que robustece su posicionamiento como "uno de los grandes actores del retail de automoción y movilidad, con una marca única, sólida y preparada para el futuro".