Koelnmesse y la Asociación Alemana de Comercio Minorista y de Vulcanización de Neumáticos (BRV) se han replanteado la filosofía de la feria The Tire Cologne con motivo de la crisis del coronavirus, con el objetivo de adaptarse a los nuevos requisitos y exigencias que marcarán la vida tras la pandemia, tras aplazar el encuentro previsto del 9 al 12 de junio a mayo de 2021, concretamente del 18 al 20.

"Una cosa es cierta: las ferias seguirán siendo indispensables. Solo aquí se pueden asegurar con precisión y certeza los encuentros personales directos para el mantenimiento de los contactos existentes y la iniciación de nuevas oportunidades de negocio", ha explicado Oliver Frese, director de Operaciones de Koelnmesse, añadiendo que "estamos más que preparados para realizar ferias de forma segura y exitosa para todos los participantes. The Tire Cologne 2021 será una "feria híbrida" y, por lo tanto, se diferencia del formato ferial clásico anterior. La feria de presencia compacta se complementará con un elemento digital, el TTC@home. Este formato asegura que los participantes de la industria de todo el mundo, ya sean expositores o visitantes profesionales, puedan intercambiar ideas en vivo en Colonia o digitalmente a través de una plataforma desarrollada específicamente para este propósito".

The Tire Cologne 2021 se desarrollará en dos líneas paralelas. Por un lado, como feria presencial, se ubicará en los pabellones 7 y 8, y contará con stand de un máximo de 150 metros cuadrados. En este encuentro la programación se centrará en los contenidos. Para impulsar el concepto de evento compacto, se ha creado una plataforma de comunicación segura, en la que expertos se reunirán para explorar vías nuevas y sostenibles para la industria de neumáticos siguiendo todos los protocolos frente al virus. Asimismo, se pondrán en marcha una serie de medidas que regulan y garantizan la protección de la salud de expositores y visitantes.

En lo que respecta a la participación online, Koelnmesse ha desarrollado una plataforma digital, TTC @ home, que permite a los expositores "digitales" presentar sus productos como información fotográfica y de texto dentro de las salas, pudiendo aumentar la atención que atrae su empresa al incorporar contenidos de video. También podrán profundizar a través de networking en chats o reuniones digitales.