A pesar de la mayor concienciación de empresas e instituciones, solo uno de cada cinco puestos de gerencia en los concesionarios son ocupados por mujeres. Sin embargo, la mujer es palanca de cambio en transformación tecnológica, ya que los puestos de transformación y cambio (Marketing y Digital) sí están liderados por ellas. Si bien cada vez se invierte más en diversidad e inclusión y en atraer, promocionar y retener talento femenino en el sector de la automoción, desde Keyloop aseguran que “aún queda un largo camino por recorrer”.

Pese a las buenas intenciones, que apuntan a que el 59% de los concesionarios tiene un plan de igualdad o ha previsto tenerlo en este primer semestre, a día de hoy el sector de la automoción todavía suspende en paridad. La prestigiosa consultora Mckinsey ya en 2020 demostró con datos que, a mayor porcentaje de mujeres, mayor probabilidad de conseguir mejores resultados. En concreto, las compañías líderes en diversidad de género tienen el 25% más de probabilidades de obtener beneficios por encima de la media de su sector. Aun así, los puestos ejecutivos en automoción se resisten a las mujeres.

Apuesta por la inclusión de liderazgo femenino

Afortunadamente, hay ejemplos en el sector que demuestran cómo el avance hacia la paridad acelera el cambio y mejora los resultados en la organización. Patricia Torres, HR Head Iberia & Latam en Keyloop afirma que “es un imperativo de negocio fundamental para atraer innovación y creatividad con impacto real en la cuenta de resultados”. Torres apuesta por invertir en diversidad e inclusión en todos los ámbitos de la organización, admitiendo además que “la presencia femenina en el comité de dirección ayuda a gestionar y avanzar en los cambios que son necesarios en las organizaciones”.  

Para más inspiración, Julia Muir, fundadora del influyente Automotive 30% Club en Reino Unido, del que Keyloop es miembro activo, corrobora la idea de que la inclusión de mujeres supone un valor añadido y mejores resultados. En su reciente libro Change the Game (Cambia el Juego) resalta casos de éxito tales como el de VW Group UK, que ha venido incrementando la contratación femenina para afrontar los actuales retos de movilidad; en 2020 el 25% de sus cargos directivos ya lo ocupaban mujeres. Otro ejemplo es Bentley Motors, con su compromiso de incluir más mujeres en puestos de fabricación, ingeniería y tecnología digital.

En esta misma línea, Iván Forne, Iberia Latam director general en Keyloop (International), afirma que en el comité de dirección “las personas que me retan más son las mujeres y eso me hace crecer como directivo; el mundo de la automoción no es solo para hombres, hay muchas oportunidades para ellas”. Además, explica la teoría del 30% Women slate que aplican internamente: “en cualquier búsqueda de talento, en la final tiene que haber tres personas, y como mínimo una de cada tres tiene que ser mujer”.

Radiografía de género en el sector de automoción

En el I Observatorio de la igualdad en los concesionarios de automoción, elaborado por PwC para Faconauto Woman (Keyloop es patrono de Faconauto Woman) en enero 2021, en el que participaron mujeres y hombres de más de 500 concesionarios españoles, se confirman las siguientes cifras acerca de la situación de la mujer en el sector:

• Solo el 19% de los puestos de gerencia son ocupados por mujeres, porcentaje que se reduce a mínimos en las posiciones de cara al cliente (comercial).
• En la organización de los concesionarios, los departamentos con mayor presencia femenina son el de administración, finanzas y marketing/digital; solo este último tiene un mayor número de mujeres que de hombres. Los departamentos comerciales destacan por tener menor presencia femenina en su composición y en su dirección.
• Casi el 59% de los concesionarios tiene un plan de igualdad o tiene previsto contar con él en el primer semestre de 2021. El 33% considera que este plan mejora la cultura y clima laboral.
• Las principales barreras de entrada para las mujeres al sector de la distribución son el desconocimiento de la industria (39%), la falta de atractivo del sector (32%) o de formación específica (17%).

En relación con estas cifras, Keyloop sostiene que si bien el sector presenta recorrido de mejora en sus esfuerzos por atraer, retener y desarrollar el talento de las mujeres, las redes de cooperación son claves para dar mayor visibilidad al papel de la mujer en esta industria. En este sentido, Faconauto Woman es la primera red de mujeres y hombres del sector de la automoción creada para atraer y potenciar el talento femenino. Uno de sus objetivos es el de visibilizar a las mujeres que han conseguido llegar a posiciones relevantes y que sirvan de inspiración a otras.

Con más de 20 años de experiencia en el sector, Irene Castelanotti, directora de Marketing para IBLAT y Europa en Keyloop y miembro del Comité Asesor de Faconauto Woman, afirma que “el salto cualitativo y cuantitativo hacia la diversidad e inclusión se dará cuando, entre todos, hagamos desaparecer los peldaños rotos y los techos de cristal. Ese talento diverso es fundamental para adaptarse al cambio y transformarse en estos tiempos en que el pensamiento disruptivo y de reto positivo tienen más importancia que nunca”.