Liqui Moly ha decidido relanzar su ya de por sí cuidada imagen internacional, con el objetivo de presentarse de forma homogénea en todos los mercados y canales de forma "más deportiva, moderna y emocional". Así lo ha comunicado el fabricante de aditivios y lubricantes alemán, que presentará su nuevo look por primera vez al gran público en los eventos del sector AAPEX y SEMA Show, que se celebran simultáneamente en Las Vegas (EE.UU.) del 4 al 8 de noviembre.
El nuevo eslogan “For the Drivers” marca una nueva estrategia con "tres palabras que representan nuestra estrategia de marca completamente nueva", afirma Marco Esser, director de marketing, que deja claro que "al mismo tiempo, las distintas regiones disponen de suficiente espacio para el enfoque específico del mercado local"
El diseño se presenta claro y flexible. Los colores icónicos de la marca —azul y rojo— permanecen, simbolizando la identidad de la marca. Estos colores también forman las franjas verticales u horizontales, asociadas a las carreras, que refuerzan de manera explícita la linealidad del nuevo lenguaje visual, marcado por la modificación de las formas y los colores. El blanco transmite amplitud y ligereza al diseño, creando espacio visual. La reducción del número de colores se convierte en un recurso para atraer la atención. Además, la apuesta recae en mensajes cortos y directos, presentados en la tipografía DIN Pro, reconocida por su carácter "típicamente alemán". Todo esto es fruto de un riguroso proceso de reposicionamiento, del cual también nació el nuevo eslogan: “For the Drivers”.
Con ello, Liqui Moly se define como un entusiasta cercano al placer de conducir. "Nuestros servicios y productos hacen exactamente eso posible", afirma el director de marketing. "Así ampliamos el enfoque y, por supuesto, seguimos apostando por nuestra competencia en el deporte del motor y por la estrecha relación con nuestros socios de taller". En pocas palabras: más emoción. "Queremos brindar a los conductores momentos de piel de gallina. Ponemos el foco en los clientes que también notan que el motor se siente diferente gracias a nuestros lubricantes y aditivos", concluye Esser.
