PPG reivindica su posición como socio estratégico para los profesionales del repintado. No sólo con su portfolio tradicional de productos, soluciones y marcas, sino también por la aportación que supone la integración en su organización de las empresas EMM (adquirida en enero de 2026) e ICR (comprada en 2020 y en plena fase de relanzamiento).
Éste fue el mensaje principal que directivos de la filial ibérica de PPG, encabezados por su director de Automotive Refinish, Paolo Tornaghi, trasladaron en una presentación a los medios especializados celebrada en su sede de central de Rubí (Barcelona). El grupo destacó que estas operaciones refuerzan la capacidad de PPG, al poder ofrecer con ellas una propuesta cada vez más completa a los talleres de chapa y pintura, más allá de su catálogo de soluciones y productos de pintura y recubrimientos.
Paolo Tornaghi aportó algunos datos básicos sobre EMM, con sus tres marcas (Colad, Finixa y Hamach), sede en Zwolle (Holanda), 115 empleados, un portoflio de 1.370 referencias de producto, presencia en 125 países y “una logística y disponibilidad de producto espectacular”.
EMM añade a la propuesta de PPG un importante impulso para su división de productos auxiliares. Ambas organizaciones comparten una misma visión: desarrollar soluciones innovadoras capaces de responder a las necesidades de un sector en constante transformación.
Paolo Tornaghi explica las fortalezas de EMM y de sus tres marcas, Colad, Finixa y Hamach.
El máximo responsable de Automotive Refininsh de PPG Iberia destacó también que EMM cuenta con un catálogo online en siete idiomas, con una propuesta orientada más en procesos que en productos, que pone el foco en cuestiones como la excelencia operacional y la relación con los clientes. A partir de ahora, el equipo de Iberia de PPG asume la responsabilidad de definir la estrategia comercial y de desarrollo de negocio de las marcas de EMM.
Impulso a ICR
Por su parte, Ramón Martinez, director de Negocio de ICR para España y Portugal, se encargó de recordar la historia de una compañía de origen italiano, especializada en sus inicios en la fabricación de masillas de poliéster, fundada en 1961, que un año después creó la marca Sprint y que llegó a España de forma directa en 1969 con la constitución de ICR Ibérica.
Adquirida por PPG en 2020, su target actual se orienta al taller multimarca de pequeñas dimensiones, con un pintor, aseguró Ramón Martínez, quien recordó también que el portfolio de Sprint incluye desde el año 2006 el sistema tintométrico Acquasystems para el mercado ibérico, y tres años después, su famoso barniz “anti-descuelgue”, el H69 Vantix, exclusivo para el car refinish.
Las operaciones de ICR pasan a integrarse en las instalaciones de PPG en Rubí, decisión que se “enmarca en una reorganización a nivel europeo y supone un paso natural para ganar eficiencia y orientar mejor nuestra actividad”, señaló Ramón Martínez, quien añadió que este paso “nos brindará, por fin, la oportunidad de aprovechar las sinergias generadas entre ambos negocios para mejorar nuestra posición en el mercado”.
Estas adquisiciones de PPG y el lanzamiento de nuevos productos y soluciones responden a las necesidades de un sector, el de la reparación de carrocería, marcados por unos retos para el taller como son los de ser operadores en un mercado maduro, con falta de profesionales, y que se enfrenta al incremento de la complejidad de las reparaciones, como indicó en su presentación Bea Santamaría, directora de Márketing de PPG Iberia.
Ante esta esta coyuntura, “PPG trabaja en procesos más eficientes, con eficiencia energética, ayudando a los tallerer a mejorar sus resultados económicos y fortaleciendo su competitividad, aportando soluciones digitales en todas las partes y etapas de una reparación de pintura”, añadió.
