El color es un factor clave en el 88% de las decisiones de compra de vehículos, según los resultados de una encuesta sobre preferencias de color en automoción 2021 realizada por Axalta. Con el objetivo de analizar la relación entre el color y las decisiones de compra de un vehículo entre los consumidores, han participado en el estudio más de 4.000 personas de entre 25 y 60 años y procedentes de cuatros de los países que fabrican más vehículos (China, Alemania, México y Estados Unidos).

La encuesta analizaba las preferencias en cuanto a colores, acabados y efectos de la pintura que los consumidores deseaban para sus vehículos de cara a entender las posibles tendencias futuras. En este sentido, los acabados de brillo intenso fueron los preferidos en todos los países encuestados excepto en China, donde el gusto por los acabados mate (52%) predominaba sobre el brillo (48%).

En cuanto al efecto de la pintura, se refleja más disparidad entre las respuestas. Mientras los lisos fueron la opción mayoritaria en Estados Unidos y China, en Alemania destacaron los perlados. Por su parte, en México, los metalizados gruesos y los perlados fueron los efectos de pintura preferidos.

La valoración del color en cada país

En cuanto al color, revelamos a continuación los aspectos más destacables de la encuesta de Axalta por países:

En China el color es importante para el 99% de los encuestados a la hora de adquirir un vehículo. Los colores preferidos son el blanco (29%) y el negro (26%). El rojo y el azul ocupan el quinto y el sexto lugar. De entre todos los encuestados, el 64% cambiaría de fabricante si no le ofreciese su color preferido. Dentro de este porcentaje, el 93% decide por sí mismo a la hora de comprar un vehículo, mientras que el 7% restante comparte la toma de decisión con otras personas.

En Alemania, de las personas encuestadas, el 83% comentó que el color les importa al comprar un vehículo. El 63% lo eligen ellos mismos y el 37% consulta con la familia. El negro es el color preferido con un 32%, mientras que el azul ocupó el segundo puesto con un 16%. Los participantes alemanes consideran que el negro es un color que denota elegancia y el azul simboliza estabilidad. En este país, algo más de una cuarta parte de los encuestados (27%) posee un vehículo compacto negro.

Para nueve de cada diez (90%) encuestados en México, el color es un factor clave a la hora de comprar un vehículo. El rojo es el color preferido del 22% y es la primera opción tanto para hombres como para mujeres. Cuatro de cada 10 mencionaron que cambiarían de fabricante si no encontrasen el color que estaban buscando, y el 64% dijo que poseía un coche de tipo sedán. Según las respuestas de los encuestados en México, el rojo refleja una personalidad elegante y el azul simboliza positividad.

Finalmente, al 79% de estadounidenses el color le importa cuando compra un vehículo. Casi la mitad (46%) afirma que es muy o sumamente importante y el 82% afirma que el color es una decisión individual. Aunque el negro es la tendencia dominante, los propietarios de camiones están eligiendo tonos de azul (nº 2) y rojo (nº 3) más vivos. En las mentes de los encuestados norteamericanos, el azul se relaciona con la positividad y el rojo representa el espíritu de aventura.