Schaeffler ha anunciado este martes, en la primera jornada de Automechanika Frankfurt, que unificará sus principales marcas de repuestos y accesorios bajo una sola identidad de marca sólida. De este modo, a partir del segundo trimestre de 2027, las marcas FAG, INA y LuK se integrarán gradualmente bajo la marca Schaeffler, lo que permitirá a los clientes de todo el mundo acceder más fácilmente a la cartera completa de productos, servicios y soluciones digitales que ofrece Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions.

La creciente complejidad de los vehículos está transformando las necesidades de los clientes, por este motivo, en el mercado global de recambios, los talleres y distribuidores buscan soluciones integradas en lugar de componentes individuales. Al aglutinar su cartera de repuestos bajo una marca sólida, Schaeffler simplifica el acceso a un ecosistema más amplio de productos, servicios y soluciones digitales, lo que facilita a los clientes la identificación de las soluciones adecuadas, la navegación por la cartera y el aprovechamiento de la amplia experiencia de un socio tecnológico de confianza. 

“Los clientes ya perciben a Schaeffler como un único socio tecnológico, por tanto reunir nuestra cartera de productos y servicios VLS bajo una sola marca es el siguiente paso lógico y refuerza nuestra ambición de liderar el futuro de la movilidad y la reparación”, afirma Jens Schueler, director ejecutivo de Vehicle Lifetime Solutions.

Apariencia del nuevo empaquetado de Schaeffler a partir del segundo trimestre de 2027.

El empaquetado, primer cambio visible

El cambio de rumbo comenzará con la gama de productos FAG para el mercado de repuestos. A partir del segundo trimestre de 2027, los productos a nivel mundial presentarán un nuevo diseño de empaque que dará mayor protagonismo a la marca Schaeffler e introducirá una identidad visual más unificada. Al mismo tiempo, las marcas consolidadas FAG, INA y LuK seguirán presentes de forma secundaria, para garantizar así la orientación, la continuidad y el reconocimiento para los clientes.

Optar por este planteamiento busca preservar el fuerte reconocimiento de mercado y la confianza que estas marcas de productos han construido a lo largo de décadas, al tiempo que crea una presencia más clara y consistente de Schaeffler en todo el mercado de repuestos. Dentro de este contexto, Automechanika Frankfurt aparece en el calendario como el lugar idóneo para un primer adelanto de su futura experiencia de marca.

Transición "fluida y gradual"

Los mecánicos profesionales esperan soluciones de reparación integradas y fiables, nuestro enfoque de una sola marca simplificará la toma de decisiones para los instaladores, reforzará la conexión con la marca corporativa Schaeffler y optimizará nuestras comunicaciones, al mantener las marcas FAG, INA y LuK, garantizamos una transición fluida, preservando la confianza y el reconocimiento que estas marcas han generado. Nuestros socios de distribución también se benefician de una estructura de marca única y una menor complejidad en la comunicación», afirma Maik Losleben, director de soluciones de reparación y mantenimiento de Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions.

En este proceso de transición, la calidad del producto, las especificaciones, los números de pieza, los acuerdos, los procesos comerciales diarios y los catálogos en línea permanecerán sin cambios. El etiquetado del producto también se mantendrá sin cambios: las marcas FAG, LuK e INA seguirán siendo visibles en los componentes metálicos. Para hacer el proceso claro y visible, se proporcionarán herramientas de venta, capacitación y una comunicación clara con el cliente antes de cada etapa de la implementación. La publicidad, los folletos, los recursos digitales y los materiales de punto de venta adoptarán un enfoque claramente Schaeffler, además utilizarán las marcas de los productos como elementos de apoyo.

Como parte de esta transición, la compañía está implementando un concepto de nomenclatura de productos claro y significativo bajo la marca Schaeffler como estándar global. Este enfoque gradual garantiza la continuidad para distribuidores y talleres en su actividad diaria, al tiempo que facilita el reconocimiento, la navegación y el acceso a la amplia gama de productos Schaeffler.