Movento, división de movilidad privada de Moventia y destacado grupo de automoción en España, ha alcanzado un acuerdo para la compra de Auto Beltrán -operando en la actualidad como LG Barcelona- al grupo francés LG Groupe. Con este movimiento, Movento robustece su presencia en la zona alta de Barcelona con las marcas Mercedes-Benz y AMG, pues desarrolla su red en una de las áreas de mayor valor estratégico de la ciudad.
En este sentido, la integración de Auto Beltrán se engarzará a través de Movento Stern, unidad de concesionarios y talleres oficiales de la marca Mercedes-Benz de Movento. En concreto, el grupo incorpora a su red las tres instalaciones de Auto Beltrán situadas en Paseo de la Bonanova 13-25 y Paseo de Sant Gervasi 39 (Barcelona), así como en la calle Raurell 13-19 (Castelldefels). Estas nuevas instalaciones se suman a las concesiones Mercedes-Benz que Movento ya opera, a través de Movento Stern, en Sabadell, Terrassa, Manresa, Igualada y Vic.
Entre las tres novedades, el centro de Bonanova es especialmente relevante, pues cuenta con un AMG Performance Center, un espacio exclusivo de Mercedes-Benz especializado en la venta, configuración y mantenimiento de vehículos de alto rendimiento AMG. Sólo hay tres centros de este tipo en España, dos de ellos ubicados en Barcelona y uno en Madrid.
Fundada por Braulio Beltrán y desarrollada posteriormente por la segunda generación familiar, Xavier Beltrán, Auto Beltrán posee más de 35 años de trayectoria en el sector. Con unas ventas de aproximadamente 1.200 vehículos al año entre nuevos y de ocasión, la firma cuenta con una plantilla cercana a los 80 profesionales. En los últimos años, la empresa ha operado bajo la denominación LG Barcelona tras su integración en el citado grupo francés LG Groupe. De esta manera, ha logrado mantener su posicionamiento como distribuidor de referencia de Mercedes-Benz en la zona alta de Barcelona.
El 70% de su negocio, en Cataluña
Movento mueve ficha con esta adquisición, pues crece de la mano con Mercedes Benz, una de sus marcas históricas, y gana cuota de mercado en Cataluña, donde concentra actualmente cerca del 70% de su negocio, amén de avanzar en su estrategia de crecimiento mediante la consolidación de su red y la ampliación de su presencia con marcas y enclaves estratégicos.
En los últimos años, Movento ha basado su estrategia de crecimiento en reforzar su presencia territorial y su cartera de marcas. En este proceso, el grupo ha combinado crecimiento inorgánico, mediante operaciones como esta adquisición de Auto Beltrán, su entrada en Baleares de la mano de Grupo Roxa o la incorporación de Grupo Gil en Madrid, con crecimiento orgánico, a través del desarrollo de marcas con las que ya opera y de la incorporación de nuevas enseñas en el mercado español, como Seat y Cupra, Ebro, MG, Mazda y Xpeng.
“Con esta operación reforzamos nuestra presencia en la zona alta de Barcelona y consolidamos nuestra apuesta por la marca Mercedes-Benz en un enclave estratégico, porque incorporamos un proyecto sólido, con una larga trayectoria y un fuerte arraigo local, que encaja plenamente con nuestro modelo de crecimiento, el acuerdo sirve para trasladar un mensaje claro de continuidad, solidez y confianza: Auto Beltrán seguirá operando con total normalidad, respaldada por la fortaleza de Movento y de todo el grupo Moventia", comentó Miquel Martí Pierre, CEO de Movento.
Por su parte, Joaquim Badia, gerente de Movento Stern y Auto Beltrán, avanzó que "esta nueva etapa debe servir para dar continuidad a todo aquello que ha hecho de Auto Beltrán, una compañía de referencia: la cercanía al cliente, el conocimiento del negocio y la profesionalidad de su equipo", enumeró añadiendo: "Nuestro compromiso es preservar ese sello propio y acompañarlo con el respaldo, la experiencia y la capacidad de Movento Stern”.
