Desde el 1 de enero, Yokohama opera en el mercado italiano con una nueva sociedad bajo el nombre de Yokohama Neumatici SRL, una filial de propiedad absoluta del Grupo Yokohama con sede en Milán. El nacimiento de la sociedad, explica el fabricante japonés, se debe a la "importancia estratégica del mercado italiano" para Yokohama, que busca "acercarse a los clientes, entender mejor y más directamente las necesidades de un mercado tan relevante en la región europea y aportar soluciones con un nivel de servicio acorde con el posicionamiento premium de la marca".

Tras una fase inicial de puesta en marcha, añade Yokohama, la distribución de productos se realizará de forma diversificada, desde los distribuidores regionales hasta los concesionarios, involucrando también a los gestores de flotas y las redes de servicios de las principales marcas de automoción.

Además, "la presencia directa en el mercado italiano traerá una atención renovada a las políticas de marketing y desarrollo de productos, armonizando la situación en Italia con lo que ya está sucediendo en otros países europeos, donde Yokohama tiene presencia directa en el mercado desde hace varios años".