Ifema Madrid ha presentado su nueva estrategia e imagen de marca en su sede del Palacio Municipal, acto que ha contado con la asistencia de los Reyes, Don Felipe y Doña Letizia; la presidenta del Senado, Pilar Llop; la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso; la ministra de Industria Comercio y Turismo, Reyes Maroto y el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, entre otras autoridades, políticos y empresarios.
Esta nueva estrategia persigue ofrecer un producto más digital, inspirador, flexible e inteligente, ambicionando para Madrid un liderazgo internacional del sector de ferias, congresos y reuniones. Su objetivo es el desarrollo de plataformas propias, que otorgarán una enorme ventaja competitiva y ampliarán las oportunidades de negocio los 365 días al año, y romper la limitación física, con miras a ocupar una posición de referencia en los principales mercados internacionales.
Según el presidente del comité ejecutivo de Ifema Madrid, José Vicente de los Mozos, “hoy nadie se cuestiona el potencial de los eventos digitales e híbridos, que están dando paso a convocatorias más inteligentes, más competitivas y rentables. Han llegado para satisfacer a una sociedad que está cambiando, lo cual para Ifema Madrid representa un doble reto: revolucionar su modelo de negocio y liderar no solo en España sino también en los mercados internacionales”.
Más de 40 millones de euros
Si sumamos al actual modelo de negocio presencial, el digital, logrará hacer crecer la capacidad de creación de riqueza de la entidad. El objetivo es que, en 3 años, el 30% de los ingresos provengan de la vía digital, y que las audiencias globales aumenten el 150%, hasta llegar 25 millones de participantes en convocatorias más inteligentes y más rentables para las empresas. En términos de facturación, este crecimiento podría alcanzar los 40 millones de euros anuales. La digitalización ha permitido mantener durante estos meses el vínculo con las empresas y, a fecha de hoy, la programación contempla 16 salones 100% digitales este año y más de 50 salones que antes eran presenciales serán híbridos.
Nueva identidad corporativa
El nuevo impulso se ha hecho coincidir con un cambio de identidad corporativa, que ha llevado a cabo la agencia Brandfor. El desarrollo de la nueva imagen busca poner en valor las fortalezas de Ifema Madrid a través de un nuevo universo visual adaptado a los entornos digitales, que acompañe e identifique a su estrategia empresarial, capaz de seguir impulsando su negocio hacia el futuro.
El nuevo claim es “Siente la inspiración” y quiere transmitir una actitud proactiva y positiva, impulsora de conocimiento, creatividad y talento, remarcado la aportación que significa “Vivir la experiencia”. Según Eduardo López-Puertas, director general de Ifema Madrid, “la magia de Ifema está en su capacidad de conectar ideas y personas. De generar ecosistemas de innovación y de desarrollo. De su capacidad de armonizar la inteligencia, el ingenio y la creatividad de tantas empresas, personas y sectores, que comparten talento y conocimiento. Una magia que, sin duda, hemos plasmado en la nueva marca de Ifema Madrid para visibilizar nuestra capacidad de seguir inspirando a las empresas y seguir siendo fuente de transformación”.
La nueva marca y la estrategia que le precede contribuirá también a aportar valor a Madrid, tanto a nivel de imagen y prestigio en el mercado MICE internacional como en términos de repercusión económica y de dinamización de los distintos sectores que se ven directamente impactados por la actividad de Ifema y que, ahora, con los nuevos modelos de negocio que ya se han puesto en funcionamiento, se verán sustancialmente mejorados.
