Balkrishna Industries (BKT), fabricante de neumáticos off-highway, está desarrollando una "evolución significativa" en su arquitectura de marca, lo que señala una nueva etapa en el camino de transformación y crecimiento internacional del Grupo. Como parte de este cambio, la compañía ha anunciado su entrada en el mercado de neumáticos de consumo de la India.

BKT pone el foco así en su identidad corporativa, que abarca dos áreas: BKT Tires para todo el negocio de neumáticos en B2B y B2C, y BKT Carbon para el negro de humo (carbon black) y los materiales industriales. 

El tema central sigue siendo el lema corporativo de la firma, 'Growing Together' (cresciendo juntos), que continúa encarnando la visión, los valores y la cultura empresarial del Grupo. 

En el segmento B2B, BKT Tires incluye la oferta dedicada a los sectores profesionales e industriales, entre ellos neumáticos agrícolas, OTR y minería, industria y manejo portuario, movimiento de tierras y neumáticos para vehículos comerciales, así como las líneas de ATV y césped y jardín destinadas a aplicaciones operativas y profesionales. En cuanto al segmento B2C, en el que la empresa ha anunciado recientemente su entrada como parte de su estrategia de crecimiento 2030, incluye soluciones para la movilidad individual con neumáticos para vehículos de dos ruedas (es decir, motocicletas y scooters) y progresivamente para el segmento de turismos, marcando así la entrada y consolidación de la empresa en áreas de consumo.

En paralelo, se consolida la identidad de BKT Carbon, un negocio dedicado a la producción de negro de humo para múltiples aplicaciones industriales. BKT Carbon opera como una entidad industrial autónoma con su propia relevancia estratégica y presencia en diversos sectores que emplean el carbon black como materia prima clave.

"En los últimos años, nuestro Grupo ha alcanzado tal escala y complejidad que se requiere una representación más estructurada también a nivel de marca", subraya Rajiv Poddar, Joint Managing Director de BKT. "BKT Tires aporta un reconocimiento inmediato de nuestro liderazgo en el sector de los neumáticos, mientras que BKT Carbon destaca una competencia industrial estratégica que se extiende más allá de nuestro negocio principal histórico. Esta evolución alinea el sistema de marca con la realidad de nuestro crecimiento", añade.

La nueva arquitectura distingue la dimensión corporativa de las áreas de negocio, sin fragmentar la identidad global del Grupo. Por un lado, una marca institucional que expresa la visión, la gobernanza y la responsabilidad; por otro, unidades de negocio que representan la especialización, la tecnología y la capacidad de fabricación en áreas diferentes pero complementarias.

«Esta evolución es un paso fundamental para nuestro desarrollo en el segmento de consumo. Con BKT Tires podemos abordar el mercado B2C de forma más directa y reconocible, destacando nuestras competencias técnicas también en los segmentos de vehículos de dos ruedas y turismos. Es un paso que refuerza nuestra presencia ante el consumidor final y respalda nuestra estrategia de crecimiento en los mercados de la movilidad", subraya, por su parte, Satish Sharma, Senior President & Director, Business Development & Strategy de BKT.