El convenio se pondrá en práctica en toda la red de concesionarios y puntos de servicio de la marca Kia en España. Ambas compañías también llevarán a cabo el desarrollo técnico de proyectos comunes y campañas conjuntas de márketing y comunicación.

La colaboración forma parte de un acuerdo europeo que los dos fabricantes iniciaron en 2009 por el cual Kia Motors Europa reconoce a Shell como socio preferente para el desarrollo de los lubricantes Shell Helix. Además, todos los vehículos de la marca asiática llevan incorporado aceite Shell al salir del concesionario.