Sedano, nacido en Portugalete (Vizcaya), es licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Deusto, y Máster de Planificación Regional por la Universidad de West Midlands de Coventry (Reino (Unido).

Sedano procede del sector de bebidas espirituosas, donde ocupó cargos de distinta responsabilidad en diferentes empresas, la última Diageo, como director general de la filial ibérica.

"Es un reto apasionante incorporarme a una de las compañías de neumáticos más innovadoras a nivel mundial para liderar uno de los cinco mercados más importantes para la región EMEA", ha comentado Sedano tras su nombramiento.