Los precios de Aurgi son entre el 15 y el 20% más baratos respecto al resto de cadenas de autocentros. Así lo asegura José Miguel Garrido, director general de Aurgi. Si me comparo con el concesionario, entonces este diferencial puede alcanzar hasta el 50%, afirma.
Somos más baratos porque tenemos una estructura de costes muy aquilatada, pagamos alquileres más baratos por estar en polígonos industriales, no tenemos deudas con nadie y no engañamos al consumidor. Si vendemos barato es porque podemos, no porque nuestros proveedores nos hagan más descuentos, asegura Garrido. Este sector está muy viciado y maneja márgenes que no son de recibo. Aurgi trabaja con márgenes más pequeños, pero mucho volumen, explica.
Cuando Thesan entró en Aurgi quiso recuperar la imagen tradicional de la enseña, basada en precios bajos. Para transmitir esta idea, la compañía ha invertido cinco millones de euros en agresivas campañas de publicidad en TV (2,5 millones en 2009 y otros 2,5 en 2010) (ver noticia).
Respecto a las críticas que han generado estas campañas (ver noticia), Garrido se defiende: Los spots van más contra el concesionario que contra el taller multimarca de barrio. Nosotros no sorteamos viajes al Caribe ni hacemos 4x2 encubiertos que luego no resultan tan económicos Lo que queremos transmitir es que ofrecemos precios bajos y cerrados, sin sorpresas, señala.
